Jourdan P. (2002).- « Internet et GRP : une transposition sans risques ? ».- Décisions Marketing, 27, juillet-septembre, p. 73-77.
Résumé
La tentation est souvent grande d’adapter à tout nouveau média les indicateurs publicitaires utilisés pour d’autres média : Internet n’échappe pas à la règle et depuis quelques mois on assiste à une transposition du concept de GRP à l’optimisation des plans média en ligne. Or les spécificités du fonctionnement d’Internet appellent certaines réserves.Abstract
It is often tempting to use for any new media the advertising indicators used for others media: Internet does not escape the rule and for some months one attends a transposition of the concept of GRP in the optimization of the on-line media plans. But the specificities in the way Internet works call certain reserves.